随着女性消费力提升，今年的 " 三八 " 国际妇女节，越来越多品牌和商家在这天做节日营销，但有的效果却适得其反。
女性运动品牌 MAIA ACTIVE 致歉
3 月 8 日早 9 点， MAIA ACTIVE 在微信公众号发布以《这个 38，闭嘴巴》为标题的文章引发争议，有其品牌消费者表示 " 不再买 "" 退货 "。随后，MAIA ACTIVE 删除了前述推文。
(资料图片)
下午 5 时，MAIA ACTIVE 在微信公众号发布致歉信，称 " 向有不好感受的用户朋友们，致以诚挚的歉意。" 该品牌还解释，本意是想在三八妇女节呼吁外界少一些对女性的指点与说教，多一些让女性自由表达的空间。但在推文制作中，缺乏更全面的思考，在表达和行文的语气中有失考量。信的结尾附上了创始人邮箱，以接收消费者意见与反馈。
MAIA ACTIVE 在微信公众号发布致歉信 " />据官网，该品牌自我定位为 " 专为亚洲女生打造的运动品牌 "，主打视觉和身体上的双重舒适、为亚洲女性量身打版等买点，还称 " 以有竞争力的价格提供最优质的产品，成衣成本比市场同价位产品高近 3 倍 "。
MAIA ACTIVE 于 2016 年在上海创立，凭借主打产品瑜伽裤 " 腰精裤 " 和 " 云感裤 " 被消费者认知，也因此在社交媒体上被称为加拿大瑜伽服品牌 lululemon 的平价替代。
从 MAIA ACTIVE 的线下店选址看，其门店位于北京的国贸、颐堤港、三里屯，上海的嘉里中心、ITC、新天地，以及成都太古里和广州太古汇，均为高端商圈。
该品牌的两位创始人都曾供职过女性消费品企业。创始人兼设计总监欧逸柔，2010 年成为美国成衣品牌 Badgley Mischka 中国区产品线的首席设计师，联合创始人兼 CEO 王佳音，先后在内衣品牌维多利亚的秘密，及社区平台小红书的电商部门工作。
螺蛳粉品牌好欢螺回应争议：
非本意，内部已在审查
3 月 8 日因节日营销引发争议的还有螺蛳粉品牌好欢螺。
据多位网友反映，3 月 8 日早上 8 点半，知名螺蛳粉品牌 " 好欢螺 " 在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文。该文章一经发出，该文章的标题即刻引发众多网友热议。目前，该涉事文章已被删除。
图 / 视觉中国 " />好欢螺下午重新发布了 " 勇敢女性 拒绝被定义 " 的新内容。对于引发的争议，好欢螺淘宝客服回应消费者，" 带来不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，标题用词不当带来的不便还请您见谅。"
记者发现，原本预告将于当晚售卖好欢螺产品的李佳琦直播间，开播后未上架该产品。
据天眼查，好欢螺品牌的关联公司为柳州市得华食品有限公司，成立于 2015 年，注册资本 5000 万人民币。好欢螺是螺蛳粉行业的知名品牌，也是较早推出预包装的螺蛳粉品牌之一。
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来源 | 红星新闻
责编 | 杨楚滢
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